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2021年10月自考市場營銷學試題及答案

2022年03月01日    來源: 自考365   字體:   打印
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2022年4月自考備考已經開始,自考歷年試題對考生來說是十分寶貴的資料,考前每道歷年試題至少要做1-2遍才會事半功倍。自考365網給大家整理了2021年10月自考《市場營銷學》試題及答案,一起來試試吧!

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自考試題答案解析

2021年4月高等教育自學考試全國統一命題考試市場營銷學試題及答案

(課程代碼 00058)

一、單項選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是符合題目要求的,請將其選出。

1.KF公司推出無汞、無鉛的綠色環保電池,其體現了該公司的營銷哲學是

2.針對空調、涼鞋這類產品的季節性需求,其營銷管理任務是

3.LW公司與顧客通過持續合作,建立起相互信任,并按照顧客要求來設計新產品,其關系營銷的層次是

4.聯華公司向其營銷管理人員及時提供存貨水平、銷售額等各種反映本企業經營狀況的信息,這種市場營銷信息系統是

5.幫助調研主體識別和了解企業的市場機會和問題可能在哪里,實現該功能的市場調研類型是

6.下列屬于營銷導向定義的戰略業務單位為

7.LCT公司的電子血壓計市場銷量第一。其市場增長率高達50%,則該戰略業務單位類型是

8.QS公司將嬰兒潤膚霜成功地推銷給成年人使用。該公司發展新業務的基本戰略類型是

9.應用SWOT方法分析2020年新冠疫情對航空業的沖擊,這種沖擊是

10.在F國手機市場LK品牌手機市場份額達到60%, 則該企業屬于

11.中國飲食素有“南米北面”的習俗。這種現象屬于

12.某企業使用茶葉研制出獨一無二的“茶啤酒”來應對激烈的啤酒市場競爭,這種市場定位屬于

13.“白云”酒店為所有入住的客人提供免費SPA服務,這屬于產品概念層次中的

14.下列商品屬于選購品的是

15.“藍星”建筑工程項目公開招標,公布采購鋼筋及相關要求,并密封遞價,這種定價方法屬于

16.海寧公司生產的即食海參全部銷售給批發商宏遠公司,再由宏遠公司通過藥店和各大超市提供給消費者,此分銷渠道的級數是

17.海博公司的一些批發商指責另一些批發商故意降低產品價格,擾亂市場正常秩序,這種渠道沖突類型是

18.LKM化妝品公司通過互聯網、微信、微博等渠道直接向顧客發送商品目錄,既便捷又節約成本,這種直接營銷的形式是

19.YY互聯網企業主要涉及視頻、新聞、體育、游戲等領域,分設四名經理負責,這種營銷組織類型是

20.飛騰公司營銷管理人員采用銷售分析、市場份額分析、財務分析、顧客滿意度追蹤等方法檢查營銷的目的是否實現,這種營銷控制類型是

二、多項選擇題:本大題共5小題,每小題2分,共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的,請將其選出,錯選、多選或少選均無分。

21.下列屬于戰術營銷環節的有

22.下列屬于頭腦風暴法特點的有

23.屬于營銷環境中可控的因素有

24.影響消費者購買行為的社會因素有

25.包裝一般是指按一定技術、方法而采用的容器、材料及輔助物,主要包括

三、簡答題:本大題共5小題,每小題6分,共30分。

26.簡述企業承擔社會責任的利益。

27.簡述市場營銷策劃方案的內容。

28.簡述市場營銷環境的概念及特征。

29.簡述理想的補缺市場具備的特征。

30.簡述影響消費者購買行為的個人因素包含的內容。

四、案例分析題:本大題共2小題,第31題10分,第32題15分,共25分。

31.結合案例分析K公司采取的定價策略。 

32.結合案例分析PDL的市場定位并分析其制定市場定位策略的角度。

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